CONAGUA IMPULSA CAMBIO DE HÁBITOS EN EL USO DEL AGUA
10.21.09 Enviar esta notaMario Mendoza
Durante el lanzamiento de la campaña: Cultura del Agua, “Nuevos Hábitos”, el titular de la Conagua, llamó a la población a sumarse a esta gran alianza por el cuidado del líquido. Este gran esfuerzo de comunicación, es apoyado por más de 120 grandes aliados
MÉXICO, D.F. 21 octubre 2009.- José Luis Luege Tamargo, Director General de la Comisión Nacional del Agua (Conagua), hizo un llamado a la población de todo el país a sumarse a la gran alianza por el cuidado del agua.
Durante el lanzamiento de la Campaña: Cultura del Agua, “Nuevos Hábitos”, que encabezó el Presidente Felipe Calderón Hinojosa, Luege Tamargo destacó que para contar con mayores volúmenes de agua se requieren cambios en nuestra conducta diaria en el uso del recurso, con lo cual se podría tener un ahorro del 50% del agua que actualmente gastamos.
“Son una serie de hábitos muy sencillos, tales como mantener la llave cerrada mientras nos enjabonemos al momento de bañarnos o lavarnos las manos, que si los logramos cambiar y llevar todos a la práctica en nuestra vida cotidiana, el ahorro del agua será enorme y entonces vamos a poder aportar en esta gran alianza por un mejor ahorro del agua”.
El titular de la Conagua indicó que como muchos países del mundo, México vive una situación crítica en materia de agua, sobreexplotación de sus acuíferos, degradación de las cuencas, contaminación, baja eficiencia en los usos agrícola y público urbano y escasez de agua potable en la mayoría de las ciudades que ponen en riesgo el desarrollo del país.
Si bien no se han dejado de realizar grandes obras hidráulicas para recuperar el equilibrio hídrico en cuencas y acuíferos, es urgente también incidir en el cambio de hábitos para no desperdiciar el agua y utilizarla de forma eficiente.
Dijo que el cambio de hábitos de la población en uso del agua en los hogares, tendrá un impacto favorable en la recuperación de acuíferos, al reducirse las extracciones para el suministro del líquido a ciudades y poblaciones del país.
El objetivo de la campaña, cuyo lema es: “El agua es como de tu familia, protégela”, es crear conciencia en la sociedad, particularmente en niños y jóvenes, con el propósito de mover a la acción por el cuidado y preservación del agua en forma permanente.
Cabe destacar que la estrategia de la campaña de comunicación estuvo basada en estudios cualitativos, entre los que destaca un estudio antropológico, para conocer los usos del agua al interior de los hogares; asimismo, se realizaron estudios de recepción del mensaje con grupos muestra para adecuar el mensaje al público objetivo.
En esta campaña, la Conagua realizó una alianza nacional a favor del cuidado del agua con la participación de los tres órdenes de gobierno, las empresas, los sindicatos, las cámaras empresariales, los organismos operadores, los medios de comunicación, la academia, las asociaciones y la sociedad.
La campaña se difundirá en diversos medios de comunicación en una estrategia de 360 grados: televisión abierta y restringida, radio, cine, internet, carteleras, metro, parabuses e integraciones argumentales en programas televisivos, telefonía móvil, redes sociales en internet y contacto educativo a través de las escuelas entre muchos otros.
Este gran esfuerzo de comunicación, es apoyado por más de 120 grandes aliados quienes difundirán la campaña a través de medios propios, incluyendo sus propios productos y redes de distribución y venta cuyo valor es hoy incuantificable. Destaca el apoyo de Grupo Modelo que llevará la campaña a través de sus 38 mil camiones de reparto y más de 600 mil puntos de venta; Sabritas, la cual financiará la impresión de un millón de posters y su distribución puntos de venta.
Se contará también con apoyos de Procter & Gamble que difundirá los mensajes de la campaña en sus productos de limpieza; Alpura que difundirá los Aquatips en mil camionetas de reparto en el centro del país; Burger King que instalará en sus baños mingitorios secos e implementará la misma campaña en sus 108 tiendas; Domino´s Pizza la cual apoyará con la impresión de más de dos millones de cajas de pizzas con los mensajes de la campaña y COMEX que colocará posters de Aquatips en sus más de tres mil 200 tiendas, entre otros.
Al lanzamiento de la Campaña Cultura del Agua, “Nuevos Hábitos”, asistió el Vicepresidente del Consejo de la Comunicación, Marcos Achar Levy, quién destacó que “esta campaña es un punto de partida para generar un cambio de actitud sobre el cuidado del agua, y es un ejemplo para el mundo de cómo, uniendo esfuerzos y voluntades de todos los sectores de la sociedad, se puede implementar una gran cruzada dirigida al ahorro de este vital líquido”.
Conagua ha trabajado desde el año 2005 con el Consejo de la Comunicación, el cual se ha involucrado desde la definición de la estrategia, la producción, difusión y en los procesos de evaluación previa y posterior a la difusión de campañas, a la vez que motiva a sus agremiados a sumarse a estos esfuerzos. Esta alianza establecida con el Consejo de la Comunicación permite potenciar la inversión realizada por Conagua entre 4 y 5 veces, lo que conlleva a una difusión mucho más amplia de la campaña y un posicionamiento del mensaje mucho mayor.
Por su parte, la empresa Vale Euro RSCG fue la responsable del concepto creativo de la campaña de comunicación, empresa que aportó su experiencia acumulada por más de 25 años en el desarrollo de campañas de comunicación exitosas.
(Planeta Azul)
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